数据调研机构 CounterPoint 最近发了一份报告。
2018 年第二季度，诺基亚手机销量 450 万台，位居全球第九名。去年这个时候，诺基亚手机全球销量大概只有 50 万台，今年上涨了 781%。
这简直是传奇啊...
在这个公认行业洗牌、余承东再三宣称几年后只剩下 2~3 家厂商的时代里。
诺基亚竟然被 HMD 给整活过来了...？
这要是遇到有梦想的导演，都能拍成一部《逐梦手机圈》的。
这电影也好拍，从两年前开始就可以。
2016 年，HMD 宣布获得了诺基亚（Nokia）品牌的十年独家使用权。
而 Nokia 真正重新回归市场，是 2017 年，至今也就一年多。
怎么做到的？
靠背景。
Nokia 是为数不多有大背景的品牌
首先，Nokia 手机目前的情况是这个样子的。
智能机、功能机由 HMD 进行制作研发，并且负责营销方面的事情。
HMD，中文名郝明迪，由曾在诺基亚担任副总裁与产品长的 Jean-Francois Baril 于 2016 年创办。
接着，研发的手机由富士康直接进行制造以及分销。
而诺基亚，占董事会的一名成员，可以对产品设定强制性要求，可以收取专利费用，算是授权 HMD 研发产品。
HMD，在研发手机的过程里可以享受诺基亚专利。
在手机行业，这些条件就等于是含着金汤匙，不对，应该是含着钻石汤匙出生的，背景大得很。你看嘛，手机也就是研发，生产，拿去卖。（当然不是这么简单）
而 HMD 因为身处复杂的关系里，导致它只要做好研发就行。
什么供应链啊什么生产的大名鼎鼎富士康搞定。
他不仅给你把手机生产出来，还给你卖了，做分销。
HMD 做手机，富士康爸爸给铺好了后路，研发好就能卖。
绝对不会发生老罗那种，跑去代工厂一箱一箱手机往外搬的场景。
鹅切，为了做好诺基亚，富士康把自家的夏普手机都给干掉了，一心一意扶植诺基亚。
是的，你没看错，夏普手机大概是又要退出中国市场了。
你要是活不过来就太对不起富士康了。
理论上，HMD 只需要负责手机的研发，一般来说，研发是 hin 难哒。
但是，机哥很久没说但是了。
HMD 的研发也是有大背景的...
他手上拿着诺基亚以及诺基亚给到微软手上的专利，给点钱就能随便用。
加上一些设计以及供应商提供的集成方案，咔咔的一台手机就做出来了。顺风顺水！
所以作为一家小厂，HMD 才能在一年多的时间内发布了一堆手机新品。
当然，手机市场还是产品说话，背景只能给你提供更好的基础。
能不能卖出去，看产品。
没有大品牌架子的产品
Nokia 是大牌，大家都知道，这些年国际大牌做手机都不行。
什么索尼、HTC、LG、Moto。
国际大牌，no！
除了苹果三星，哪个国际大牌能把手机做好又卖得好的？
苹果还是个特殊情况...你想想每款手机都好几千，一年卖过亿台的厂商全球仅此一家啊。
那诺基亚是怎么把手机卖起来的呢？
靠低端。
全世界的安卓厂商都在用低端手机冲销量，诺基亚也不例外。（也有不冲量的，谷歌）
根据数据调研机构的统计，2017 年诺基亚卖出了超过 1000 万台智能手机，其中主要的销量来自 Nokia 3 以及 Nokia 6 这类廉价产品。
这份报告也指出了一个比较奇特的现象，2017 年第四季度诺基亚就卖出了 400 万台手机。
阿诺啊，前面九个月你在玩蛇？
第四季度的主力机仍然是 Nokia 2、Nokia 3 这些廉价产品。
而到了 2018 年第二季度（前十），诺基亚主要的销量也还是一些低价智能机。
比如 Nokia 2.1、Nokia 3.1、Nokia X6...什么的。
这些产品的价格，机哥列一下：
Nokia 2：99 美元，约人民币 675 元；
Nokia 3：120 英镑，约人民币 1053 元；
Nokia 2.1：99 英镑，约人民币 738 元；
Nokia 3.1：139 欧元，约人民币 1036 元；
Nokia X6：1299 元起。
都是千元机。
可以看到，诺基亚现在是基本没国际大牌的架子了。
以低价的千元机为冲销量的重点，旗舰机只做 1~2 款，活成半个小米，一样好好的。
我们经常骂三星中国，索尼移动，就是卖得太贵。
虽说一分钱一分货，但花那么多钱去体验一款总被人骂的旗舰机，心里头怪怪的。
所以，像诺基亚这样放下身段，好好做机才是正道。
这个道理基本适用于所有厂商，你想一想。
华为整个品牌是怎么超越苹果的？Honor 呀。
小米是什么逆势反超的？红米呀。
魅族是怎么撑下来的？魅蓝呀。
锤子是怎么活过来的？坚果呀。
这些销量是怎么来的，低端千元机呀。
诺基亚算是看清了自己的实力，放下架子卖千元机，就活过来了。
这样一个坐拥大量专利，背靠富士康制造、分销，自己只要好好做产品研发就能过好的品牌，活过来好像挺正常。
现在，就连富士康都认同了 HMD 带领的诺基亚，于是取消夏普手机在中国的业务，全力打造“惟精惟一” Nokia。
机哥是很期待诺基亚接下来的发展哒。
大家别走开，接下来，诺记可能会更精彩。
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