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行业低迷大尺寸却逆势增长,彩电进入高品质时代

来源: 2019-12-18 14:01:46 阅读:1

据中怡康数据,今年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元,同比下跌6.82 %。分品类来看,冰箱、空调、彩电、厨电集体失速。其中,彩电前三季度量价齐跌,零售额同比大幅下降12.34%。

不过,彩电在高端产品上的表现却非常亮眼,比如大尺寸、OLED以及8K领域。

行业低迷大尺寸却逆势增长,彩电进入高品质时代

中怡康数据显示,今年第三季度,65寸及以上彩电在线上和线下市场中的零售量占比均大幅提升,分别同比增长 56.4 %和 28.0%。此外,彩电市场零售量以50寸为分水岭呈现出截然相反的态势,三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩电全渠道零售量均取得增长,而50寸以下彩电则全面下滑。

在面板价格不断下探的当下,中小尺寸的利润空间机会被压空,推出大尺寸电视既能提升彩电零售价格,也能避开价格战的重灾区,带来更客观的利润空间。各品牌都推出75、85英尺电视产品来布局大屏市场。

在创新显示技术电视方面,特别是OLED电视实现了逆势增长。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年上半年全球OLED电视出货量120万台,同比增长了21%。中国高端电视市场中,OLED电视占比逐年提升,中国将成为全球最大的OLED电视市场,2020年后市占比将达到22%。

源于OLED采用自发光有机材料,拥有高对比度、响应速度快、视角广等特点,使它最被看好成为下一代的显示技术。另外,OLED电视采用的有机自发光材料大大降低了蓝光光谱的强度,使得电视投射的光线更加柔和,大幅降低了蓝光对人眼的危害。在高端领域的市场份额不断增长,在彩电大环境持续下滑的形势下,OLED却实现逆势增长。

另外,在8K超高清显示方面,作为未来的显示分辨率,现在说8K为时过早,但是也不妨碍它成为高端的象征。而国家层面也在积极推动4K、8K高清显示的布局,《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》坚持“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,实现我国超高清视频产业快速发展,推动8K时代快速到来。

12月4日,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在参加2019 CGTN全球媒体峰会时表示,中央广播电视总台提出了“5G+4K/8K+AI”的发展战略,有决心在北京冬奥会前夕开通8K高清实验频道。

彩电行业在大环境持续下滑的形势下,高端市场却实现逆势增长,彩电消费已经进入高品质时代。


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